設計發浪！日本設計名人案內所 ( design surfing / デザインサーフィン ) 日本デザインのコアや魅力などのをこのブログを拠点とし、台湾のあちこちに発信しにいきます。
台灣農會品牌發展的下一步？
參與高雄農會品牌改造案的設計師們與行銷團隊
這些設計案的執行經驗成為農業局進行這次高雄包裝設計與品牌改造案的基礎，映品形象設計的兩位設計師成為總召集單位，不僅要找來適合的在地青年設計師們，更要針對不同農會的需求為他們媒合對的設計師，本次專案裡甚至找了行銷單位配合，以照片、影像、文字詳細記錄了這個專案的前因後果。從單純為業主提案設計的乙方，搖身一變成為夾在甲乙雙方的協調整合者，兩位設計師坦言，的確是一項很大的挑戰。
執行湖內農會設計案時設計師跟著漁民們去捕鰻苗
映品設計為湖內農會設計的蒲燒鰻內袋包裝 photo by 林科呈
映品設計為六龜農會設計的蓮霧禮盒包裝 photo by 林科呈
「我們花了很多時間在前期做溝通，包括跑了所有農會，傾聽他們的需求與困境，在找設計跟行銷團隊的時候，我們也很像在面試一樣，要先跟大家進行價值觀上的溝通與共識建立，才能確保為農會設計的LOGO能保有平均的水準，也把所有參與者的共識都拉到同一陣線。」專案進行過程中，他們要求參與的設計師都要能到各地方農會現地採集，實際參與採收這些農漁產的過程，從中去蕪存菁，獲得真正應該要留在品牌當中的價值，再透過設計師的能力轉化成設計提案，這些過程不僅讓設計師獲得設計靈感，更重要的是讓農會了解設計師的想法，進而接受設計師的設計，未來也才能有正確的設計思考能應用這些品牌LOGO。林杰輝認為，這是農會品牌營造的第一步！
左一與右一：映品形象設計研究所：王嘉盈、林杰輝 / 左二與右二：高市府農業局行銷輔導科科長林鄉薰、股長林育德
然而深入瞭解後，會發現高雄農業局其實已經為農會做了很多新樣式的設計包裝，如果只是找了更多的設計師來做更多的包裝，好像無法解決目前遇到的品牌推廣困境。在反覆梳理龐雜的狀況與各農會的問題後，映品形象設計了解到每個農會在品牌營造之路上各有不同的造化，如果藉由本次農業局的合作案，一次性地把所有農會的品牌都調整到一個相對較完整的狀態，那設計師該提出的反而是比業主想得更遠的下一步，「除了幫農會打造出好的品牌設計，下一步如何有好的行銷方式來推廣這些農會設計品牌，才是隱藏在這個專案底下另一個重要的核心。」
高雄是台灣第二大城市，包含高雄設計節等活動，其實內容精彩程度都不會輸台北的大型展會，但由於媒體資源較集中在北部，這些設計活動都很難獲得注目，2017年高雄設計節首創線上展覽的形式，讓大家透過網路可以看見展覽內容的設計，也是展覽首創自媒體的行銷模式。「高雄明明有很多不錯的展覽，但卻很少獲得媒體報導，我們常常為這些活動抱不平。而當年設計節的參與經驗給了我們很大的震撼，當時還沒有疫情，線上參與活動這件事還不是主流的時候，沒想到可以透過這樣的形式來做宣傳，所以這次的專案就希望可以透過自媒體的力量，加上影片等紀錄，用網路把我們想傳達的價值宣傳出去。」王嘉盈設計師說。
能看見這樣的思維透過設計師說出來，讓我感到十分欣慰。設計是用來發展產業的手法，設計師不能只是坐在電腦前看著那方塊裡的設計稿，而是要試著站遠一點，去看看這個設計未來將會被應用到的產業鏈，觀察他的上下游，是否還有更多能被應用的空間。包括農會，我認為台灣傳產接下來應該要脫離代工時代的思維，進入到品牌營造的規劃，產品品質好、設計做得美都是基本，如何透過適當的媒體行銷與活動、展覽舉辦，把好的產品推廣給消費者，讓他們在活動中得到良好的使用體驗，進而誘發他們購買的意願，才是接下來發展這些傳產品牌的重點。
既然設計師永遠都該為品牌思考下一步是什麼，那映品形象設計的下一步會是什麼呢？
「像是設計師水野學與中川政七等一起創立的『The SHOP』品牌般，希望未來能有機會在商業發展的延長線上，整合需要的資源，幫企業發展出品牌的下一步，朝向一位整合者努力！」
希望這篇文章能把南部設計師的聲聲呼喚順利傳達出去。業主們，上吧！
