進擊的臺灣農會產品設計力

2022-04-13

進擊的臺灣農會產品設計力

選選研 X 阿蓮農會

阿蓮位於大崗山下，又臨二仁溪畔，地利之便適合農作生產，尤其蜜棗品種豐富，11號（珍蜜）、12號（珍愛）、13號（雪麗）應有盡有，尤其雪麗蜜棗由農業試驗所投入13年選育，是台灣第一個早生棗品種，口味甜中帶酸，生津止渴又耐保存。但由於產量稀少，雪麗蜜棗有著「高級水果贈禮」的定位，原有包裝已不敷使用，該如何透過設計提升視覺上的價值感便是當務之急。

選選研深入研究後發現，除了透過設計帶出「贈禮感」，也希望保有阿蓮農會樸實親近的本質，利用送禮使用的「包裝紙」概念切入很有意思，設計出一款阿蓮農會蜜棗的專屬印花，保留此圖騰的延展性，不僅可以設計成包裝，也可用於網頁、SNS、攝影或其他行銷等應用。

而使用20年左右的農會品牌LOGO ——「阿蓮庒」也在本次計畫中獲得更新，將阿蓮盛產的蜜棗和芭樂作為商標設計元素，取留白鏤空的造型作為設計，標準字中小巧的水果元素點綴也帶來設計上的活力。

石蘇一一 X 茄萣農會

聽到農會賣漁貨，直覺會想說為什麼不是歸屬於漁會？茄萣區內潟湖與海相連，土壤含有海鹽成分，西元60年代前還能有半年期間種水稻，另外半年在農田裡闢出魚塭養虱目魚，但後來土壤逐漸鹽化，加上養殖技術進步，80年代後就全面轉型成養殖魚塭，湖內農會也成為台灣唯一「養魚」的農會。鹹淡水交匯處養殖出來的漁產同時具有雙重優點，虱目魚與白蝦的鮮味層次豐富，肉質甜美好吃，區內的興達港更是知名漁獲觀光市場，也是烏魚子交易的重要據點，在茄萣區台17海岸線沿路上烏魚子加工廠近200家，占全台烏魚子總市場的9成。

轉型成全國唯一的漁業型農會後，茄萣農會自有品牌「一萣鮮」也在2018年前後創立，加上境內的加工廠與供銷中心，從在地養殖到宅配一條龍服務，比起其他農會動輒數十年的品牌歷史來說或許起步較晚，但卻完整踏實。品牌形象營造上，甚至一開始就找了設計師定義品牌與包裝形象，整體視覺設計與網站還算設計得不錯。本次計劃中，設計事務所石蘇一一在盤點茄萣需要的資源後，發現農會在運送漁貨時總是使用保麗龍箱，雖然保冷能力優秀但材質上總是較不環保，也沒有應用到原有的品牌設計延伸。

在保麗龍尚未能被完全取代下，設計師提案可以使用保冷袋，未來漸次取代保麗龍，並為其設計了一款圖騰「眾魚之地」，在充滿鹽晶的土地上，種出了一顆豐盛的大樹，妝點著銀色虱目魚與橘粉蝦苗。最後這款圖騰應用在新保冷袋設計，以及能承重的保麗龍箱用腰帶，紙張也選用能防水抗凍的材質。

相森設計 X 田寮農會

特殊惡地景觀「月世界」就位於田寮，耕作地面積不若其他城市寬廣，農民多半以畜牧為副業，不過畜牧業逐漸企業化，小農難與大型企業競爭，加上田寮境內山脈較多種植許多果樹，農民遂逐漸轉往養蜂，銷售蜂蜜相關產品。過去農會也曾成立「月之鄉」品牌推廣豬肉加工品，但礙於當時較無品牌註冊概念，導致市場上有相近名稱的品牌出現，也因此而有了打造新品牌的契機。

相森設計從田寮惡地的特色獲得改造靈感，提案全新品牌名「田那提」，取自英文單字 Tenacity 發音，帶有堅持、頑強、不屈不饒等意涵，代表在這塊土地上的人們像是在地作物般從艱難環境中成長茁壯。LOGO跳脫一般農會喜愛的書法字東方印象，以簡潔視覺風格定調，繪製出「方橢圓」作為主體，內含四個幾何元素，代表山、果、月等田寮的地貌物產，切割方橢圓形成田字。

包裝設計上則以國內頗負盛名的「大崗山龍眼蜂蜜」作為全新品牌LOGO的第一個應用對象，此地產出的蜂蜜香醇濃稠，滋味厚實，設計師聯想到如紅酒入喉般的深厚尾韻，也希望在包裝上帶來高級感，因此以宛如酒瓶一般的形式來設計，如酒標般的貼紙以惡地泥灰色作為主色，燙金圖案帶來視覺上的精緻感，把蜂蜜水放在威士忌酒杯裡喝，彷彿整個生活格調都升級了起來。

◍專案主持人｜林杰輝

◍專案副主持人｜王嘉盈、張劭瀚

◍媒體行銷｜設計發浪、屏方根

◍靜態攝影｜無二攝影、林科呈、鄭弘敬

◍設計團隊

⊝ 映品形象設計｜林杰輝、王嘉盈、劉士華、張睿淳、王嘉涓

⊝ 仰角視覺整合｜周雨衛、謝沛宸

⊝ 選選研｜林唯哲、林品賢、鄭柔毓

⊝ 大梨設計｜劉克韋

⊝ 相森設計｜王柏岳、王柏偉

⊝ 石蘇一一｜蘇韵涵

◍動態攝影影片團隊