設計發浪！日本設計名人案內所 ( design surfing / デザインサーフィン ) 日本デザインのコアや魅力などのをこのブログを拠点とし、台湾のあちこちに発信しにいきます。
全能農會特產包裝改造王「Before & After」
你是否也對把水果模樣大剌剌地印刷在外箱上「俗擱有力」的台灣水果紙箱印象深刻？這個樣式甚至被廠商設計成台灣水果軟糖包裝，一度風靡了日本市場，把這樣的風格稱呼為「台灣味」。之前曾看到一個有關台灣棗外銷到日本、馬來西亞等地的新聞，記者會上擺著兩款蜜棗禮盒，一款就是上頭寫著「日食三棗，長生不老」的超傳統蜜棗禮盒（對就是你現在腦袋裡浮現的那個樣子），另一款則是插畫風格美到不行、很明顯就是有設計師設計過的禮盒，恰好這位常駐台灣的日本設計師是我的臉友，私訊問他是否未來都會改成這款禮盒販售，他卻告訴我「這是針對外銷日本市場使用的包裝」。
常在想，到底什麼是「台灣味」呢？時至今日或許仍沒有人能清楚定義，過去我也覺得那些看起來帶點俗艷感的設計很台灣，不過台灣也有其他不同風格的包裝設計每年都在發生，那些設計對我來說其實也很台灣。拿這次高雄農會與高雄青年設計師明星隊的設計合作來說，以現在的時空背景看新設計可能沒什麼感覺，不過拿改造前的設計來對比可能馬上就會看到濃濃的「台灣味」。
以六龜農會在2002年成立的「南果美眉」品牌來說，品牌已成立將近20年，將六龜黑鑽石蓮霧擬人化，雖說也是插畫風格，但濃重的眼影跟厚紅唇還以為是drag queen的品牌，映品設計沿用一筆畫的插畫形式，但整體比起過去的插畫LOGO來得更輕快活潑，包裝上的插畫也將「南果美眉」這個角色更加立體化，如果未來有南果美眉的動畫出現我都不會意外，賦予這個蓮霧品牌未來全新的可能。
類似狀況同樣出現在由選選研負責的阿蓮農會。「阿蓮庒」品牌也有20多年的歷史，阿蓮因氣候與地形盛產多樣水果，品牌LOGO以陽光、山和水作為元素設計而成，但樣式已老舊不敷使用，蜜棗包裝上也有很奇妙的吉祥物，即便看起來相對傳統包裝風格清新，但印刷上舊LOGO看起來還是很怪。選選研利用送禮包裝的印花設計切入，設計出一款泛用性很高的圖騰可供延伸於禮盒包裝及網頁、SNS等行銷來應用。LOGO則是將原有的設計一口氣換新，跳脫自然元素而以阿蓮特產的蜜棗與芭樂取代，讓人一看到LOGO就能想到阿蓮！時尚精緻感提升許多，讓眾多網友看到照片後直呼想趕快買來送人！
以上這兩組算是將農會自己做的品牌設計去蕪存菁，再經過設計師專業的校正回歸，賦予了品牌全新風貌。看到這些具有年代感的LOGO與包裝，可以發現農會裡的人其實不是沒有想做品牌的慾望，只是他們往往認知不全，總以為做了一顆LOGO後好像就等同於做了品牌，或是套用印刷廠的公版包裝後，再印刷上一顆LOGO或是不知所云的吉祥物公仔。類似的狀況也出現在甲仙跟田寮，但他們更慘，還有品牌名稱混淆不清的問題。
包裝上除了有初雲、梅仙子，還有不知為何放上去的高雄農業局吉祥物「高通通」（雖然我對這隻吉祥物也是有點...）
衷心希望品牌諧音梗這件事有朝一日可以在台灣市場消失
甲仙農會為了行銷梅子加工品，創立了「初雲」品牌，但一來引用梅子產地「出雲山」名稱作為品牌名與日本地名「出雲」撞名，而不被商標局採納，後來取諧音「初雲」後，在商品標示上有混淆不清的狀況，甚至還有如「梅宴芳」、「梅仙子」等蜜餞跟梅精糖等品牌名出現，有點像是主要戰線還沒打完，又急著開副本的感覺，難以建立消費者對甲仙品牌的忠誠度。仰角視覺整合大刀闊斧地將所有品牌名稱收攏，定義出一個結合地名的全新品牌——「甲仙出雲」，囊括原有的蜜餞、梅精糖等產品線，並設計出非常精緻的高級包裝，日前包裝設計在網路上曝光後，獲得眾人一致好評！
