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2022-04-13

進擊的臺灣農會產品設計力

 

仰角視覺整合 X 甲仙農會

 

 

小時候對甲仙的印象就是芋頭，但其實甲仙除了芋頭，梅子也是特產，產量佔台灣總數九成。不過梅果有其特性，其他水果從樹上摘下都可以新鮮出貨，唯獨梅果需要再多做一點加工才容易販售。過去甲仙農會從梅子產地「出雲山」得到靈感，創立梅精品牌「初雲」，將梅子加工製成「梅仙子」梅精糖，硬、Q、軟三種不同硬度頗受消費者歡迎，也有梅精、蜜餞等品項。仰角視覺整合認為，「初雲」與日本地名「出雲」在品牌邏輯表述上容易產生混淆，也不是正確地名，因此提出以「甲仙出雲」為正式名稱，進行品牌重置。

 

 

LOGO以中文「出」字加上雲朵的樣貌做為標誌設計，視覺上簡潔易懂，而簡約的標誌也更易被應用在未來可能開發不同的產品線以及製作的媒材上。蜜餞包裝延續LOGO雲朵的概念，做為梅子加工品的瓶罐標籤，非規律的標籤形狀在人工貼上時會產生些許差異，就像農特產品不像工業製品一般百分百相同，因貼紙形狀露出的罐內蜜餞面積也會有不同，就像農特產一期一會的特性。禮盒包裝則以黑卡製作，印刷上漸層螢光綠，呼應梅農總是要在天光未開時就得摸黑去採收的時空背景。

 

 

梅精糖的包裝延伸禮盒設計風格，保留硬與Q兩種硬度，原因是軟糖容易因溫度變化而變質，因此保留較硬的兩種，重新以「硬軟」區分。包裝上移植日本米的形式，兩種糖使用同一款紙袋，但以貼紙來區別。

 

 

大梨設計 X 美濃農會

 

 

在這次的農會包裝與品牌改造中，美濃農會可以算是一個比較特別的存在。過去美濃以製菸產業聞名，養豬以及水稻也是重要經濟命脈來源，是美濃三大產業。2002年台灣加入WTO後，菸酒公賣制度的廢除，加上列入水源保護區的毛豬禁養政策，美濃的種菸、養豬陸續走入歷史，在水稻產業獨木難支的狀態下，美濃開始尋找其他可能，成立「月光山」水果品牌推銷木瓜，或是種植雜糧豆類如敏豆、紅豆，以及橙香蜜蕃茄這樣的經濟作物。2006年的「白玉蘿蔔季」是翻轉美濃經濟產業的里程碑，年年成長創造上億經濟產值，2011年順利獲得授權移植「高雄147」水稻品種，成為美濃米名聞全國的重要轉折。

 

 

一年四季都有豐饒農產品的美濃像是個「食材珠寶盒（Treasures of the land）」，白玉蘿蔔季的成功舉辦更讓他們理解了設計進入農會的重要性，大梨設計在經過多次訪談與深入了解後，發現美濃農會其實已經針對不同產物做了太多設計，各種物產都有屬於自己的LOGO與包裝，反而是要化繁為簡，重新收斂梳理這些過多的設計。於是他們最後將方向聚焦至替美濃農會電商品牌「美濃專賣店」 Rebranding，並延伸至相關包材的應用。

 

他們提出將美濃的「美」圖象、幾何化，在其漢字架構上賦予「果實與四季農產」和「土地」的元素，成功將此概念融合漢字成為主Logo，並進一步將 漢字「濃」轉化為「禮物」的視覺意象，使漢字「美濃」成為代表美濃農會的品牌意象，並以此延伸、拓展品牌視覺應用的廣度。