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2022-10-01

《K38 Go Hi Mart 明日超商》落腳駁二限時開幕！

 

2022年可說是高雄公部門的設計大爆炸之年，經歷過台灣燈會、臺灣文博會，這次為了辦好台灣設計展，高雄市府各局處可說戰戰兢兢，但除了台灣設計展主展區，高雄市府各局處響應舉辦的各個衛星展覽如Digi wave等也非常有意思，今天我想特別介紹的，是位於駁二大義倉庫C6-7、C6-9（城市商旅真愛館正對面），由農業局主辦的新潮農業展：《K38 Go Hi Mart 明日超商》。

 

 

年初由高雄農業局主理、邀請映品形象設計、唐獅設計統合出一支設計明星隊，浩浩蕩蕩以品牌改造之姿，引導設計進入高雄境內10幾個農會的成果，引起國內媒體熱烈報導，相信還讓大家記憶猶新，如今許多商品都進入量產上市階段，有些已經甚至可以在電商高雄首選下單購買了！我始終認為設計不該只是歌頌美感翻轉云云，應該要更落地與商業結合，在市場上推出，才是真的進入民眾日常。

 

 

延續農會品牌改造的熱潮，高雄農業局再度邀請映品形象設計進行策展，以「潮流」、「未來」、「趣味」的觀點重新打造行銷農產的實體店面，顛覆一般農產品超市的想像，在駁二限定期間開設了一間《K38 Go Hi Mart 明日超商》。K38代表高雄與境內38個行政區，「Go Hi」諧音的親切招呼代表高雄的動能與熱情，架上每個商品都是展示內容，策展人之一的林杰輝表示，與其說是策展，不如說他希望拉近產地到餐桌、農業與消費者的距離，每個架上商品都代表著一個農業可能性，產區未來的滋味提案全都映入眼簾！

 

在這樣的策展邏輯下，展區分為四大空間——『四季飲料區』、『潮農專櫃』、『明日蔬果區』、『魅力熟食區』。

 

 

『四季飲料區』

策展設計師為來自澳門的設計事務所「Mak」的設計師小麥，與台灣設計事務所「湯湯水水設計」的設計師黃梵真與何勝清，以超商經常看見的貨架形式呈現，但貨架上琳瑯滿目的飲料們卻有著與一般超商貨品截然不同的美妙視覺設計。他們將超市貨架上經常會有的旬味果汁、季節氣泡飲、蔬果牛乳、風味啤酒等，將產地特色與風土時節融入調味，硬底子的農業知識在活潑的設計中顯得可愛親人，補充水分、攝取營養的同時，大人小孩們都能在日常裡，輕鬆對高雄這塊土地有更深一層的了解。

 

 

『潮農專櫃』

以設計的觀點帶來給農產市場的未來更多元的想像提案，以次世代的設計觀點，衝擊農產的刻板印象，除了展出前陣子的農會品牌改造成果之外，還將高雄在地水果擬人化，以12個月的時節為分界，設計出12款非常可愛的 T-shirt 與鑰匙圈等週邊產品，可在網路下單預購，就是要讓參觀的人能人手一件，作為「我高雄我驕傲」的在場證明！

 

 

而他們在傾聽農會人士的需求後，為更方便行銷台灣水果品牌，設計師林杰輝與王嘉盈提出了風格前衛的果乾包裝設計，將農產品牌提升到精品等級，也很挑戰農會在做農產包裝時，總是不太敢用黑色設計為主的既定概念，但我覺得這個外國人看到一定會覺得非常新潮亮眼，真的很希望高雄農業局可以推各農會一把，讓我們的果乾用新潮前衛的方式前進國外市場啊！

 

 

『明日蔬果區』

這裡有是特別設計的互動體驗，透過「K38小學堂」遊戲環節，民眾能在知識問答中，自然地吸收農業新知。而為了進一步推動農會品牌改造，相森設計的王柏岳設計師在本區提出嶄新型態的農會名片設計，不過高雄各地區的農會特色不一，有的物產豐富，有的擁有記憶點高的亮點物產，有的則是僅有協助農友業務的行政作業，有的則是雖有物產卻沒在做品牌行銷等，各種狀況與問題點不一而足，很厲害地以名片的造型與貼紙形式來因應，提出六種形式的名片，同時號召鄉民們一同加入改造農會品牌形象的行列，能在此提出感想或建言，全鄉民參與的結果，你也是推動農會品牌改革的一份子！