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2023-02-17

一小時就能產出1000案的包裝設計AI

 

 

近年來AI應用到工具服務上的案例不少，2022年出現的AI生成算圖程式「Midjourney」以及AI聊天機器人「ChatGPT」可說是引爆這波網路討論AI熱潮的關鍵者，無獨有偶，日本也有企業與東京大學共同開發用AI做包裝設計。

 

這間名為「Plug AI」的公司（株式会社プラグ），2014年由市場調查公司與包裝設計公司合併，在2019年時，與東京大學山崎研究室共同出開發一套「能評價分析包裝設計在市場受歡迎程度」的AI系統。

 

實際實驗，從四個設計裡請AI找出20代女性消費者喜歡的設計第一名 

 

以每半年做一次的市場問卷調查數據為基礎，持續累積了1000萬以上的大數據做為AI系統的資料庫，只要上傳你希望分析的包裝設計圖片，並選好商品分類以及希望調查的受眾族群，系統就能在數秒裡跑出受歡迎程度的結果，以1-5的分數評價，告訴你在想主打的族群裡，哪個包裝設計比較受歡迎。

 

 

 

這份資料甚至可以再細分不同需求顯示，比如說分析消費者的目光會停留在包裝設計的何處？將其以熱成像的方式可視化呈現，也可以依照近20個設計關鍵字如「可愛」、「簡單」、「醒目」等來排序呈現，也能任選兩個關鍵字做成座標圖，來分析設計座落在哪個象限。

 

 

甚至可以作出統計學上數據的離散程度分析，告訴團隊哪個設計有可能最受大眾歡迎。這套分析包裝設計市場的AI評價系統，獲得包括像是「深度學習商業活用獎」特別獎等由東京都及日經集團主辦的多項大獎。

 

2021年，團隊繼續開發此系統，讓AI深度學習分析組成受歡迎包裝設計的元素，並訓練AI透過不同元素生成受歡迎的包裝設計，於是市場分析AI正式升級成「Package Design AI 」。

 

由AI生成包裝設計的步驟影片

 

步驟很簡單，只要把你希望放在包裝上的設計元素分好圖層上傳，並設定好消費者的年齡、喜好等參數，就能在1小時做出1000個設計案！這些設計圖稿可以再回到系統使用評價分析功能，依照關鍵字來排序預測市場受歡迎的程度，重複幾次這個步驟，就有機會設計出在市場受歡迎的嶄新包裝設計！新的系統再度獲得了「日本服務大賞」的總務大臣賞等大獎。這套系統甚至可以用來生成企業品牌的LOGO！

 

看到這邊，可能有急性子的人會開始有「完蛋了設計師要沒工作了」、「阿貓阿狗都可以用AI做設計了」等想法，就像是看到「Midjourney」與「ChatGPT」這樣的服務問世，一股腦悲觀地看衰自己的職涯未來。在《唐鳳談數位與AI的未來》中，談到AI對人類工作的影響有這樣的文字：「AI將取代人類是杞人憂天的想法。」，唐鳳認為人類與AI最大的差異，在於AI靠的是累積起來的數據作出分析與產出，但人類不同，具有獨特的觀點，能創造出全新的事物。

 

 

回到這套「Package Design AI 」。即便能在1小時設計出1000案包裝設計，但關鍵點在於設計師要先設計出「元素」，有了元素才能讓AI在1000萬的大數據裡找到受歡迎的「Layout」，做出一個可能會受市場歡迎的包裝設計。與其說使用這套系統要從0到1快速產出設計，進而奪走設計師的工作，不如說是為了幫設計師把已經好不容易走到0.5的想法以及素材，藉由這套系統快速達成，大幅縮短走完後面剩下0.5的路程時間。接著再以AI進行市場分析，得到結果後讓設計師與市場企劃能以更客觀的資料針對設計提案討論，反覆進行這個步驟後，拿著最有信心的提案與數據去說服業主。

 

 

舉個實際案例來說，日本零食大牌「Calbee卡樂比」曾找上他們合作，原本Calbee推出的產品「Crunch Potato」新系列中，推出最堅硬的新口感上市，但新產品包裝設計上只把產品名的部分改了帶狀顏色，無法傳達「最堅硬口感」的訊息，透過AI系統修正設計，並預測市場好感度，找到了全新設計，改了新包裝後的業績比起舊包裝成長了135%。日本現在很多品牌如森永乳業、日本雀巢、聯合利華、日清等都是他們的客戶。

 

做好設計後可以再回到市場分析系統作出報告，將數據跟設計一起提給業主

 

可能有人腦筋動得很快——用 Midjourney 做素材、ChatGPT 寫文案，再把這些東西通通丟到這個 Package Design AI ，或許就能快速從0到1產出設計；但我認為要完成一個設計，還是要有人類給予最初的創意想法與素材收集，最初的原點，還是需要人類下指令，這個動作是所有設計的來源，AI尚無法完全取代，也是創意所在。若指令下得不好，即便1小時產出1000案設計，也有可能都是垃圾。

 

利用AI開發的程式服務，就是一種幫助人類縮短工作時間的工具。有好工具可以事半功倍，獲得高效率的成果。當然我也無法否認，好工具可能會取代某些勞力性事務的工作讓某些人失業，但科技的創新（innovation）不是要掠奪人類的未來，而是要帶來嶄新的視野，提升生活的格局。整個時代就建構在人類持續不斷學習新知、增強能力下，取得永恆的進步。

 

後記

這邊有服務費用表。看起來他們是以「包裝設計市場評價分析」作為收費的基本，如果想無限使用生成設計的服務，好像也要訂閱市場分析的服務才行。市場分析的收費，訂閱一年的話，一個月是50萬日幣，加上設計生成費30萬，差不多是3個日本人的月薪，但這個系統可以做的事情遠超過3個人的工作內容，訂閱這個服務，然後各請一個資深設計AD跟市場PM，這樣兩個部門要做的事情一個月150萬日幣解決，對中型企業來說好像有點划算。