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聚焦Frieze LA 背後成功因素看首爾藝術之城
值得一提的是首爾市府官方的態度，積極藉由整合「KIAF Seoul」與「Frieze Seoul」，帶動當地藏家支持外商展會之際，也掀起首爾外國觀光熱潮。藝博會期間，由市府喊出「首爾藝術週」名號，以及首度由韓國文化部支持舉辦的韓國藝術節、及釜山、光州雙年展。藝博會之外的公營或財團美術館都有展覽同步舉行，大畫廊如PACE、Kukje 等也都有展覽可看，甚或有些精品如Hermes等附設的展覽空間也有作品可看。
展前準備期間，仁川機場更有一幅高達5公尺左右的海報輸出，廣告KIAF正要舉辦，要搭乘快線的二樓空間，也號召來6間韓國畫廊展出韓國藝術家的作品，讓這段期間入境首爾的觀光客感受到首爾這座城市的藝術活力，即便不是為了展覽來的外國人，看到這幅廣告、上頭懸吊的巨大韓屋藝術裝置，以及二樓的藝術品展出，都會不自覺被暗示到首爾是不是要接著發展成藝術大城市？
我們也可以從首爾這座城市的商業發展窺得一絲端倪。以Gentle Monster為首，他們專門設計店內陳列設計的人員編制高達60位，以像博物館藏品一般的展售形式，搭配大型藝術裝置吸引消費者眼球，在社群上獲得免費宣傳聲量，之前由 Gentle Monster 機器人實驗室花上一年時間創作的巨型動態裝置「The Giant」同時出現在全球分店裡，在世界各地造成話題！
另一個潮牌「Ader Error」位於新沙洞的旗艦店則是每個來問我首爾推薦景點的朋友我必推的店之一。走進門口就有許多數位裝置散落空間，一路走上二樓與三樓才看見商品陳列，衣服主要以潮流服飾為主，也有一些強調材質剪裁的系列，但他們最紅的還是素色襯衫與棉褲。更衣室非常有趣，彷彿走進一個臥鋪車廂，看似窗戶的部分都是螢幕，顯示著數位戶外風景，隨著季節變化內容。
四樓空間彷彿飯店房間走廊，有些門打開是藝術品陳列，更有一道門打開是他們另外經營的咖啡甜點店「tongue」，可以進去喝杯咖啡吃塊蛋糕。從頂樓電梯坐回一樓，走出來發現是一個隱藏空間，他們自營的周邊小物選品店，甚至還有一個大到不可思議的噴水池裝置放在店裡給大家拍照。
這些藝術結合商業空間的模式成功帶領其他精品選物店及咖啡店仿效，也帶動街區發展，以聖水洞為例，知名選物店「EMPTY」頗有川久保玲選物店DSM的氛圍，但店裡的投影數位設計打造出消費的沈浸式體驗又是另外的格局。
DIOR聖水店本身建築吸睛，夜晚宛如一個發光的珠寶盒，對面的Gentle Monster 旗下香水品牌「Tamburins」配合商品不定期會更換店內中央的藝術裝置，讓人一進去就想先拍個不停，之前有次推出玫瑰香氛的時候，巨大的花刺雕塑爬滿整個建築體非常壯觀，最近則是搭配新品與藝術組合「A.A.村上」(A.A. Murakami) 帶來一朵朵巨大蘑菇裝置，還會定時噴出香氛。
聖水街區的品牌店及咖啡店在最近這一年裡開個不停，每家店都在比誰的設計與藝術裝置最時髦，不只有新銳設計師開店，Ader Error在原有的分店之外，更一口氣在同一街區開了2家新型態門市專賣飾品周邊；kinfolk也多開了選物新店面，不分平假日擠滿來自世界各地的潮男潮女。這些店面不像台灣經營門市的老闆們只在意消費坪效，對首爾來說，吸睛的藝術裝置等於帶來人潮、帶來銷售機會，即便藝術裝置會佔去店內一大部分面積，但在品牌策略效益上卻是十分划算。
這樣的思維帶動藝術裝置的需求，因此回到Frieze Seoul，你會發現其實裝置類的立體作品頗多，便是因為首爾當地的業主們有其市場需求，你也可以看到財團經營的美術館裡，很多收藏作品也都是以大型藝術裝置為主。這是商業需求帶動的藝博會市場效益。
在Frieze Seoul 強勁的帶動下，2025年許多大型展會紛紛宣佈與Frieze Seoul 同期展出，如展現DESIGNART家具最新趨勢的「Design Miami」、或是當代工藝展「清洲工藝雙年展」等，讓首爾藝術週的影響力結合設計與工藝，預計將掀起韓國一場藝術與設計的狂歡！我個人非常看好韓國設計藝術市場的發展。
