啓動台灣設計原力的三金典禮主視覺

2017-11-16

啓動台灣設計原力的三金典禮主視覺

第52屆電視金鐘獎頒獎典禮上個月風光落幕，進行節奏明快精準普遍獲得觀眾讚賞，雖然由蕭青陽負責、從該屆數字「52」延伸出的主視覺LOGO設計在相關業界引起譁然討論，但負責典禮進行串接與入圍影片動畫設計的仙草影像穩紮穩打地完成任務，以「台灣奇幻嘉年華」做為發想的主軸，將金光閃閃舞台車、搶頭香、野台戲等台灣民間常見通俗文化融入，加上因主視覺LOGO延伸而出的粉紅色成為金鐘52頒獎典禮的主色，跳脫以往以黑、金為主的穩重風格，打造出電視金鐘獎總是因綜藝掛藝人較多而顯得活潑歡樂的氣氛。

仙草影像在第52屆金鐘獎的片頭動畫設計：「台灣奇幻嘉年華」

金曲25的設計破壞式地改變台灣設計業界，其實那個掙扎著想創新的感覺可以從前一屆的金曲24主視覺當中依稀讀出，但成果仍是非常可惜。（圖片出處）

金馬獎、金鐘獎、金曲獎合稱「三金」，早期由政府單位的新聞局舉辦，典禮氣氛嚴肅，政府官員上台致詞免不了，整體就像是政令宣導般沈重，直到1990年順應公營事業民營化政策，新聞局將三金典禮轉由民間投標承辦，三金典禮才開始有了各自不同的氛圍。

個人覺得非常驚悚的金鐘主視覺設計（圖片出處）

打破他！三金史上第一次設計革命 　

綜觀三金典禮過去在宣傳上的主視覺設計，受到「金」字枷鎖綑綁，主視覺海報不脫金光閃閃的貴氣感，但隨著當代設計風格的轉變，這樣的設計時至今日看來庸俗之外也了無新意。三金中歷史悠久貴為老大哥的金馬獎最早將主視覺海報外包設計師製作，1989年第26屆金馬獎時就曾請劉開設計海報，後期交由「台北金馬影展執行委員會」經營後更是求新求變，2001年曾找來設計師張治倫設計主視覺海報後頗受好評，接著每一年都找設計師、插畫家等藝文創作者來設計主視覺海報，主視覺設計經常以大塊面積的繁複圖像作為主要視覺。

1989年劉開為金馬影展設計的海報。圖片出處

左上為張治倫設計的2001年金馬獎主視覺 / 右上為2003年由插畫家可樂王繪製的金馬獎主視覺

左下為藝術家聶慧芸的作品擔任2006年金馬獎主視覺 / 右下為藝術家river kuo的作品擔任2007年的金馬獎主視覺

圖片出處

這樣的風格直到2008年由當時年僅31歲的聶永真設計時始出現變化，暗喻戲院開門的方塊透出光線，構成了幾何形狀的橘馬，這是金馬主視覺設計委外以來第一次出現極簡風格。聶永真說：「我想區別前幾屆視覺較繁複的做法跟畫法、以簡單色塊幾何與圖案反轉的做法，製造觀賞的趣味。而黑底亮色且略帶放射形的海報內容，跟電影放映時的感覺、原理相像。」

聶永真設計的2008年主視覺海報（圖片出處：金馬執委會提供）

或許是聶永真一口氣打破大家對金馬主視覺設計的印象，打開了一條創作道路，接下來連續設計了兩年主視覺的王志弘更以近乎強迫症一般的文字排版風格與抽象的圖案表現，為金馬主視覺設計呈現出非常人文藝術的調性，我尤其喜歡2010年他在靜止的平面海報設計上製造出一瞬動感的畫面，以高速攝影機拍攝玻璃破裂的瞬間，非常具有電影視覺語言的張力。